Moschino ha scelto una delle arterie principali dello shopping di lusso a Milano come sede del suo nuovo flagship. Palazzo Pertusati, storico edificio del XVIII secolo in Via della Spiga, è stato convertito in Spiga 26, innovativo hub creativo sviluppato da Hines, società privata di investimento immobiliare.
Moschino ha scelto questo distretto della creatività milanese che ingloba moda, cultura, lifestyle e innovazione per aprire il suo più grande flagship.
Flagship Store Via della Spiga 26
Il concept architettonico di questo nuovo store è stato ideato dall’architetto Andrea Tognon: distribuito su due piani, lo spazio di 380 metri quadrati calibra essenziali linee grafiche e curve, mentre l’attitudine barocca di Moschino spicca in una serie di elementi ornamentali d’impatto, che elevano la shopping experience.
“Mi sono ispirato alla ricca storia dell’Italia del passato e alla bellezza e opulenza decadente del suo design” sono le parole di Jeremy Scott, direttore creativo di Moschino, che ha collaborato con Tognon alla creazione del design del nuovo flagship milanese.
L’innovativo design interno è anticipato dalle tre ampie vetrine che spiccano sulla facciata essenziale del palazzo settecentesco, pronte ad ospitare gli spettacolari allestimenti stagionali che da sempre stupiscono chi passeggia di fronte alle boutique milanesi di Moschino.
Flagship Moschino
La boutique è realizzata con materiali d’eccellenza, sofisticate combinazioni di colore e arredi su misura: i motivi geometrici sul pavimento comprendono grafiche a scacchiera di diverse tipologie e accostano il marmo Botticino ad un’elegante pietra color verde foresta proveniente dal Brasile al piano terra o alle più calde tonalità del marmo Giallo Siena al piano superiore.
La maestosa scala elicoidale in marmorino a calce collega i due livelli dello store Moschino che ospita al piano terra le collezioni ready-to-wear e accessori per la donna, con un’area affacciata su un cortile interno esclusivamente dedicata alle scarpe, mentre al primo piano le collezioni uomo sono affiancate da quelle della linea Moschino Baby Kid Teen.
Flagship Store Via della Spiga 26
Le mensole in legno laccate di giallo e l’illuminazione su misura data da barre in ottone opaco contribuiscono al grafismo lineare degli spazi mentre colonne romane e capitelli di proporzioni maggiori spezzano il ritmo preciso con ironia grazie alle loro forme e dimensioni sceniche, divenendo in alcuni punti anche sedute o elementi funzionali all’allestimento.
Rendendo omaggio alla storia di Moschino, Jeremy Scott ha reinterpretato i tavoli originariamente concepiti dal fondatore Franco Moschino per il suo studio: nella boutique in via della Spiga sono stati utilizzati per esporre gli accessori più preziosi: questi elementi di design sono il frutto della giustapposizione di due tavoli diversi e dai colori differenti, completati da ripiani in marmo e decorazioni realizzate con foglie d’oro.
Flagship Moschino
“A volte iniziamo a disegnare gli spazi partendo da ricordi, altre da forme, materiali e colori. Per questo progetto, il mio punto di partenza sono state soltanto le parole” afferma l’architetto Andrea Tognon, che ha fatto del “sincronismo sospeso” tra approccio minimalista e ricchezza decorativa il perno del suo progetto.
