GUESS JEANS torna a Firenze per la terza volta consecutiva, dominando il palcoscenico di Pitti Uomo 107 con un’imponente presenza tra la storica Fortezza da Basso e le vetrine della Rinascente. Dal 14 gennaio al 3 febbraio, il brand rinnova il suo impegno nel ridefinire il denim, combinando tradizione, innovazione tecnologica e sostenibilità.
40 Anni di Storia e Innovazione
Da oltre quattro decenni, GUESS è un pilastro dell’industria del denim, rivoluzionata nel 1981 con l’introduzione dei primi jeans stonewashed. Sotto la guida di Nicolai Marciano, Chief New Business Development Officer, il brand continua a ridefinire gli standard del settore attraverso tecnologie all’avanguardia. Tra queste, spicca il processo GUESS AIRWASH, sviluppato in collaborazione con Jeanologia, che sostituisce le pietre pomici con aria e acqua per un trattamento del denim eco-friendly, mantenendo l’iconica finitura vintage che distingue il marchio.
Il Futuro del Denim: GUESS AIRWASH
Dopo il debutto di “The Next 40 Years of Denim” a Pitti Uomo 2024, GUESS JEANS porta l’esperienza del processo AIRWASH a Firenze, con un takeover delle vetrine della Rinascente di Piazza della Repubblica. L’installazione interattiva, che immergerà i visitatori nel mondo sostenibile del denim, è stata lanciata con successo la scorsa estate alla Rinascente di Milano.
Firenze, Una Seconda Casa per GUESS
Firenze è un luogo simbolico per GUESS. Qui, nel 1994, il brand ha aperto il suo primo negozio europeo, a seguito della creazione di GUESS Europe l’anno precedente. La città, che incarna l’equilibrio tra patrimonio storico e innovazione moderna, è lo sfondo perfetto per il racconto del brand, ispirato dai paesaggi californiani e dal fascino Western Americana che ha spinto i fratelli Marciano a fondare GUESS.
Una Settimana di Eventi e Innovazione
Il takeover di GUESS a Firenze non si limita alla Rinascente. Il brand ospiterà uno showroom presso la Fortezza da Basso dal 14 al 17 gennaio e celebrerà il proprio impegno per la sostenibilità e la community globale con una festa esclusiva alla Stazione Leopolda il 15 gennaio. La serata sarà animata da performance live di DJ Hiver, DJ Tennis e Francesco Del Garda, unendo moda, musica e valori condivisi.

Espansione Globale e Visione Sostenibile
La strategia di espansione di GUESS prosegue con l’apertura di flagship store indipendenti ad Amsterdam e Berlino, consolidando la presenza del brand nel panorama retail europeo. Con Firenze al centro della scena, GUESS JEANS riafferma il suo ruolo di leader nell’industria del denim, sposando estetica contemporanea e pratiche responsabili. GUESS JEANS non celebra solo il passato, ma proietta il denim verso il futuro, trasformando Firenze in una vetrina mondiale di creatività, sostenibilità e innovazione.
